Les influenceurs sur les réseaux sociaux : comment repérer la publicité déguisée
Les influenceurs sur les réseaux sociaux ont un pouvoir de persuasion indéniable. Leur enthousiasme pour un produit ou un service peut sembler authentique, mais est-ce vraiment le cas ? Comment savoir si ce que tu vois sur les réseaux sociaux est une véritable recommandation ou simplement de la publicité déguisée ?
En 2021, une étude a révélé qu’un internaute sur quatre suit un influenceur sur les réseaux sociaux, et que trois sur cinq suivent leurs recommandations d’achat. Les marques ont bien compris l’impact de ces créateurs de contenu et n’hésitent pas à les utiliser comme des panneaux publicitaires. Cependant, cette pratique n’est pas sans risques, et il est important de rester vigilant.
Une loi proposée par les députés Stéphane Vojetta et Arthur Delaporte vise à lutter contre les arnaques et les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux. Adoptée par l’Assemblée nationale et le Sénat, cette loi établit des règles de bonne conduite pour les influenceurs, notamment en matière de publicité.
Quelles sont les obligations des influenceurs ?
Depuis l’adoption de cette loi, les influenceurs doivent respecter certaines obligations, telles que :
– Afficher la mention « publicité » ou « collaboration commerciale » lorsqu’ils font des partenariats rémunérés ou en échange de services.
– Ajouter la mention « image retouchée » lorsque leurs photos sont retouchées pour modifier leur apparence.
– Ne pas promouvoir certains produits ou services, comme la chirurgie esthétique ou les pronostics sportifs.
Cette loi s’applique à tous les influenceurs s’adressant au public français, même s’ils sont basés à l’étranger.
Il est essentiel de rester vigilant face aux pratiques douteuses des influenceurs sur les réseaux sociaux. Pour en savoir plus sur ce sujet et sur le business des influenceurs, nous te recommandons de regarder la vidéo d’HuffPost dédiée à ce sujet.
